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对品牌的影响很大

2018-11-07 18:18
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  山寨充电器频发事故后,一向高高在上的苹果忽然萌发“业界良心”,但应者寥寥。

  为了防止用户在使用山寨配件时遇到安全问题,苹果于今年7月在官网上开设了一个“关于Apple USB电源适配器”的专区,并且还提供了一份教用户如何鉴别官方电源适配器的概览,同时建议用户使用标配的USB电源适配器和USB 连接线。

  随后苹果又推出了一项USB适配器回收计划,可以让用户将手中的非苹果生产的电源适配器送到Apple Store零售店或苹果授权服务提供商处进行处理。这项看似亲民的活动并没有受到多少欢迎。消费者觉得加价68元才能更换依然价格高昂,而且能换的门店不多;苹果的授权厂商表示了适度的愤怒。有不愿具名的苹果充电器授权厂商表示:“这样搞,我们的授权费等于白交了,对品牌的影响很大。”

  在中国,苹果产品的风靡带动了一条从电子元件到周边配件,从设计研发到渠道流通的苹果产业链条,但近年来苹果手机出货量的下滑以及系统的封闭或许会让配件厂商用脚投票,进入相对稳定的安卓市场,尽管这意味着他们将放弃苹果产品能带来的高额利润。

  根据笔者在中关村几个电子产品卖场了解到,随着山寨手机的衰落和智能手机的发展,在运营商补贴和网上购机优惠的冲击下,传统手机渠道商已经很难维持。很多人选择了放弃,也有很多人选择转型销售手机配件,以谋求较高的利润。

  有经销商表示目前手机与配件的销售数量比大概为1:1,甚至出现过先买手机壳才买手机的情况。按照手机卖场的内部划分标准,配件可以分为电源类、音频类、应用类和保护类。

  据不完全统计,去年智能手机配件市场规模已经超过200亿美元,占手机配件市场一半还多。市场机构预计,到2017年,智能手机配件产值将增长至380亿美元,同时,功能手机配件市场营收将下跌到120亿美元。

  在中关村可以很明显的看到,卖手机配件的经销商要远远多于手机经销商。据某经销商向笔者介绍:“苹果手机的配件相当好卖,基本上不愁销量。”

  但这个庞大市场上的生存者良莠不齐,“山寨”产品的总量远远超过原装正版产品。原因除了销售网络广泛。购买便利外,价格便宜才是最重要的因素。在苹果专卖店,一个普通的充电器插头要149元,数据线元,而中关村随便一个摊点只需要15元至20元就可以买到一套充电器。

  有内部人士表示,如果一次性拿线超过千根,每根的价钱都在2块钱左右。如今网络十分发达,手机的售价基本透明,名牌手机配件成了个体商户与专卖店竞争的唯一筹码。有销售商甚至表示:“一个名牌苹果壳的利润甚至比一部苹果手机的利润还高。”

  苹果对产业链的掌控体现在从源头上对厂家经营方向进行调整。经过层层筛选后强者生存的市场,让苹果能够进一步完全掌控下游的配件产业链。近年来苹果逐渐开放配件厂商的授权数量,根据某苹果厂商配件厂商描述,在三年前这个数字大约只有十几家,但去年的苹果配件大会甚至有配件商连住宿酒店都没有办法找到。

  在这个产业链条上,苹果获利颇丰。根据配件厂商介绍,目前的授权费是每个配件4美元,而据业内某代理了包括IBM、惠普在内多家IT厂商的国外企业CEO表示:“苹果配件在所有品类中占比依然最多,在苹果发布新品时,其相关配件种类能占到总种类的一半以上,而在其他时间也不低于20%。”

  iPhone 5接口的改变,时至今日还在影响着苹果配件厂商们的生存状态:苹果为了严格控制权益金,将授权厂商削减到60多家,山寨厂商们则还在对尚未完全破解的接口芯片发愁。

  事实上,在配件中内置芯片的做法并非苹果的首创。弘毅电源工程师唐首文透露,摩托罗拉、HTC的大部分手机电池都内置了被称作“码片”的芯片,以防非授权厂商生产,但是这些厂商的芯片很快就被人破解,沦为摆设。

  由于一些中小企业再无法申请到苹果的授权认证,像以前按老接口设计的充电底座、音箱等配件,都出现了大规模的库存积压,甚至有许多小企业由于资金周转不灵而倒闭。

  因为这些因素,苹果配件出货量出现大幅下滑。这促使更多的厂商将目光转向了三星、华为等热门手机配件市场,稳固多年的苹果配件生态圈,正产生巨变。

  苹果设备数量极少,这让一些以为苹果生产配件的企业业务变得非常简单,因为这家公司只需要为苹果的智能手机和平板电脑设计一至两款保护套。

  但随着iPad和iPhone在华销量下跌,配件商被迫转而为小米、中兴等品牌开发不同尺寸、不同外观的配件。有国内的苹果配件供应商表示:“只专注苹果太危险。”

  根据市研机构Canalys本月初公布的研报数据显示,二季度苹果在华市场智能机出货量几乎腰斩降至5%;相比而言三星高居榜首,出货量达18%。另一家市研机构IDC数据显示,二季度iPad在华出货量占平板市场总出货量的28%,低于去年的49%;三星则从去年同期的6%升至11%。

  苹果已经做出了反应。根据资料显示,苹果零售店将于本月对部分配件产品进行降价促销活动。目前,已经有两款配件开始进行促销了,同时在接下来将会不断的更换促销产品。目前降价的产品有部分的Beats by Dre和扬声器,不过10%的降价幅度只能算是一般。

  短时间内配件厂商依然会为苹果而疯狂,相对其他品牌电子产品配件而言,苹果配件依然是利润最高的,而国产手机以及其他品牌手机则无法达到这样的利润。

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